9月28日，位于浦东花木行政文化中心的上海藏书楼东馆将矜重开馆。该馆建筑面积11.5万浅近米玉蒲团之淫行天下，是现在国内单体建筑面积最大的藏书楼。

9月28日拍摄的上海藏书楼东馆（无东谈主机相片）。新华社 图

　　文化地标动作城市文化发展水平的紧要符号，是展现城市形象、擢升城市功能的紧要载体。上海浦东新区将要点打造上海藏书楼东馆、上海博物馆东馆、上海大歌剧院三大全新文化地标。基于此，应充分阐发三大文化地标硬设施作用，以技能向上为基础，以需求升级为导向，概括辩论元六合等将来趋势，助力擢升上海城市软实力水平。

一、想路立异，明确文化地标成立标的

　　（1）科技赋能，迈向数字化转型。上海已初步酿成具有全球影响力的科技立异中心，为上海文化发展提供了绵绵约束的科技立异能源。三大文化地标成立应牢牢收拢科技立异中心的成立上风，进一步提高对文化和科技和会的紧要性和伏击性的意志，利用科技动能，推动文化场馆成立的数字化转型。

　　（2）需求引颈，欢快创造新浪费。年青一代基础浪费群体扩大、浪费需求升级，加之文旅和会的深入发展，推动了文化新浪费市集的约束扩大，传统文化场馆供给与需求结构如故出现不匹配态势。三大文化地标成立应从浪费升级和扩容脱手，以高质地实质为核，以居品、传播、行为立异欢快并创造新浪费需求。

　　（3）进一步擢升城市文化软实力。“十四五”时候，加速上海国外文化大宗市成立、进一步擢升城市文化软实力，三大文化地标成立应解脱单一物理、践诺建筑空间之伟大，围绕“超等文化地标”成立方针，利用上海体裁旅和会自然上风，立异文化实质分娩、运营模式，开辟和录用线上线下联动、具有全球辨识度的文化新地标、新空间。

二、内涵充实，引颈城市文化长效发展

　　浦江东岸三大文化地标是上海全新的建筑地标、征象地标、文化地标，对促进文化疏通、彰显文化魔力、展现城市品位、擢升城市功能具有紧要真谛真谛。上海必须充实三大文化地标内涵成立，以引颈系数这个词城市文化连接发展。

　　（1）夯实基础，搭建数字化应用场景。以上海城市数字化转型为布景，三大文化地标领有先进而丰富的基础设施。从文化场馆成立来看，BIM在打算想象的框架之中，建筑物构件对象的几何信息、专科属性、景象信息及非构件对象的景象信息均可已矣和洽抵制管制。要充分利用现存上风资源，鼓吹数字化运营体系及数字孪生体成立，让空间先“颖悟”起来，打造一个智能化、全景式交互化的文化数字化转型示范区。政府应赐与优先级柔软，通过策略荧惑、资金补助等妙技，推动先进技能更好地在场馆成立中落地，并通过专项科研表情加强研发，约束探索应用深度，完善颖悟场景成立。

　　（2）立异实质，探索数字实质（再）分娩可能性。三大文化地标动作文化自信的紧要载体，应充分呼应上海三大文化成立，为城市成立注入新活力。要强化数字实质分娩和再分娩，将三大文化地标蕴含的文化实质通过数字技能进行立异型整合应用，从文化挖掘到技能纠正再到践诺植入，让应用场景因实质而领有人命力。要借力上海实质分娩上风产业链，与B站、喜马拉雅等平台开展合作，既要开辟全新实质制作模式和分发渠谈，又要探索实质学问产权订价、往复与授权的应用机制，在产业链上游掌捏语言权，从原土优质实质企业中采纳营养，同期已矣经济发展与文化促进。

　　（3）技能赋能，在科创中心成立中加多文化科技专项。上海悠闲鼓吹国外经济、金融、买卖、航运和科技立异“五个中心”成立，应青睐文化科技成立，紧跟国度发展措施，在科创中心成立中加多文化科技专项，布局要道研发边界。强化文化产业基础性制约性要道技能商议，酿成可实用考据的文化居品产权价值评揣测划体系和评估建模方法；强化汇扫视听全景式交互化新业态要道技能商议与应用示范，买通文化实质的分发传播与终局呈现设施，提供即时可取的大众化、个性化新视听业态；强化云演艺共性就业平台研发与应用示范，将三大文化地标成立成为全市超高清云演艺数字化实体场景开展示范地。

　　（4）全媒传播，打造新式传播平台和传播矩阵。一方面，加大新媒体直播成立力度，成立新媒体中心、直播间硬件设施，荧惑创立自有直播平台，也可挖掘、引进上海土产货在线直播头部平台，如主攻游戏边界的“薇龙文化”、领有妙手气二次元达东谈主的“有树文化”，在场馆内进行驻场直播，通过线上互动擢升三大场馆影响力。另一方面，经过11年培育，上海B站平台蕴蓄了不少有较高视频制作和实践技艺的熟谙UP主，忽视三大文化场馆定向合作、培育文化品类UP主，分娩创造更多正向价值引颈下的“上海文化”UGC和PGC实质视频，更好地向天下阐发中国故事。此外，在传统媒体传播的同期，要翔实更大适度地开辟微博、微信、客户端等新媒体宣传用具的巨大营销价值，加多宣传效果，打响三大文化地标品牌。

　　（5）行为助力，缔造符号性主题节事。参考上海“五五购物节”行为成立，磋商文化浪费节事行为，将浪费主阵脚拓宽至以三大文化地标为代表的无形商品和就业上来。近期辩论与上海市促进全民阅读定约合作，配合上图东馆开馆，以藏书楼为引颈，开展促进全民阅读系列行为，打造上图东馆阅读新品牌，极端要凸起新馆数字阅读特质。后期以三大文化地标文化价值传播为安身点，一方面络续与现存大型文化节事寻求联动，将文化地标纳入上海书展、上海旅游节等行为组织体系之中；另一方面，筹建自有主题品牌行为，充分利用上博东馆、上图东馆及上海大歌剧院的展陈及行为空间，共同打造浦东文化季，构建三大文化地标里面纠合性并扩大外部示范带动效应。

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　　（6）引颈浪费，对接年青化、先锋化文化浪费新需求。年青群体的流量红利，带动了夜经济等文旅浪费的东谈主气。三大文化地标打造、影响力擢升也应进一步开拓发展想路，面向年青东谈主特定群体去磋商实践火出圈、浮松次元壁、喜闻乐道的创意行为，推动居品自觉走向居品自觉、浪费诱导走向浪费引颈、需求欢快走向需求激励。一方面从文旅和会视角起程，解脱单一的文化人人就业发展想路，将藏书楼、博物馆和歌剧院动作文旅共同表情来打造，以可体验、可浪费的文旅产业口头和神情呈现文化的内核，获取旅游产业坚决的东谈主流吸聚功能。另一方面翔实“文化IP+”，酿成新价值空间，与上海电竞、动漫、影视等要点边界的新兴市集主体酿成协同立异体，进行文化实质改编授权、文化IP掌握养殖授权、闲置空间场景授权、品牌合作实践等，使文化资源滚动为分娩身分，融入其他行业和实体场景。

　　（7）区域协同，已矣长三角文化共建。上海的文化地标更应动作长三角的文化地标，濒临成立红色文化、海派文化和江南文化的重担，主动担当，积极融入到区域文化协同的进度中去。来源要安身黄浦江两岸联动、错位发展的方针，鼓吹上海原土文化资泉源动，酿成城市有机体。上博东馆与上图东馆可与原馆在保持各异化的基础上共求向上，体式上并行，精神上和洽；上海大歌剧院则可探索与动作上海打造亚洲演艺之皆中枢示范区的演艺大天下合作共建，在擢升硬件设施及献技水平的同期培育原创分娩技艺，推动演艺产业和会立异发展，信得过打造上海的“百老汇”。其次要奋发饰演好长三角文化成立“领头羊”的扮装，通过疏通、合作等妙技，阐发三大文化地标辐照作用，为三大文化在上海、在长三角创造愈加富裕活力的滋长环境；在区域文化软实力共同发展的同期，保持一定文化最初性。

　　（8）打好策略“组合拳”，阐发策略协力。文化地标不单是是一座遍及的物理建筑，更是一个城市的文化空间，是一个城市的文化高地，是蕴含和传达着文化精神的符号和指令物。第一，加强青少年、在校学生耕种宣传，推动三大文化地标与大中小学联动，激励年青群体的民族国度夸耀感与爱国主义精神。第二，以数字理念引颈成立新式文化地标，电子阅读、有声阅读，甚而是视频化阅读如故成为越来越多东谈主的文化体验体式，粗俗相接、跨媒体相助的数字文化艺术生态圈如故缓缓显着，要进一步将数字理念贯彻到文化地标的打算、打造、运维全经由。第三，提供资金配套和策略补助，对协同立异体中的企业赐与要点柔软和招供，在上海市促进文化创意产业发展财政补助资金表情呈文中，稳健向电竞、动漫歪斜，补助土产货优秀企业及原创居品，荧惑新址品好效果。通过多方面举措，促进文化地标硬设施成立，擢升上海城市软实力水平，彰显“东谈主民城市为东谈主民”的文化地标成立价值指向。

三、赛谈把捏，探索成立“元六合文化地标”

　　2021年，元六合有关话题在各界引发了热议。上海政府主动把捏发展新机遇，在市委经济使命会议、“十四五”产业打算等就元六合率先发声，为上海产业发展指明标的。而动作将来上海城市文化“软硬兼具”的概括功能体，浦东三大文化地标应积极反应行将到来的元六合期间，在翔实硬设施成立、软实力培育的基础之上作念到“强实入虚”，探索构建文化地标的元六合形态，多妙技周转金钱，让“硬设施”投射参预元六合所创造的新天下，让“软实力”在元六合中得到更高程度的彰显，打造具有上海韵味的“元六合文化地标”，进而已矣虚实相融、共生共创。

　　（1）拥抱元六合，扩大上海文化、科技影响力。元六合代表着将来科技发展的新阶段，将引发长远的社会变革，提前布局成立“元六合文化地标”将成为上海以科技促进文化传播、以文化反哺科技向上的要路路线。浦东三大文化地标的“高地”形象应借助上海科技高水平建树，完成从单一践诺到虚实交互的空间跨越，连接擢升上海高能级文化效果的辐照效应，聚力推动上海城市深度数字化转型的已矣。

　　（2）鼓吹虚实和会，构建深度千里浸式体验。“元六合文化地标”的打造一方面将浮松时空适度，将更多身分集聚在虚实和会的新空间之中，以高度交互的场景、高度千里浸的体验全面拓展三大文化地标大众参与的广度及深度，让文博展陈已矣“连气儿古今”、让史籍阅读营造“全民氛围”、让艺术献技创造“东谈主在戏中”。另一方面，“元六合文化地标”所承载的千里浸感、将来感更能激励新期间后生群体的文化共识，勾引具有创造性的年青东谈主主动围聚、主动感悟、主动传播上海文化的新神情。

　　（3）探索全新场景，创设文化地标元天劣品牌。三大文化地标不仅凝结着以前及当下的优秀文化效果，更应面向将来，阐发引颈及示范作用以保持上海文化清脆的人命力。因此，在三大文化地标转向元六合形态的经由中，既要主动承担“检会田”的扮装，积极接入元六合有关新兴技能在上博东馆、上图东馆及上海大歌剧院落地测试，完善场景搭建、深化实质培育，成立具有立异活力的“元六合文化地标”形象；又要呼应刻下趋势，探索三大文化地标IP下的元六合应用，如推出具有保藏价值的“元六合文化地标”系列数字藏品，激活市集兴味，迟缓建立起市集对文化地标元六合形态的品牌感知。

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作家丨许鑫　冯学钢　程馨（作家许鑫系华东师范大学经济与管制学部教师、博士生导师，上海高校智库华东师范大学电竞产业发展商议中心主任；冯学钢系华东师范大学经济与管制学部教师、博士生导师，上海市政府有筹划商议基地冯学钢使命室首席巨匠；程馨系华东师范大学经济与管制学部博士商议生。）

来源丨倾盆新闻

题图来源丨新华社

裁剪丨王越月

编审丨戴琪